[전남인터넷신문]허북구 한국명인명장연구소장(농학박사)이 지난 27일 장수군농업기술센터 강의실에서 ‘꽃차 스토리텔링과 브랜드 이해’를 주제로 강의했다.

이번 강의는 지난 20일 진행한 ‘지역 자원의 이해와 꽃차 활용’에 이은 교육으로, 장수의 지역 자원을 꽃차의 스토리텔링과 브랜드로 발전시키는 방법에 초점을 맞췄다.

허 박사는 강의에서 스토리텔링의 개념과 지역 스토리텔링의 특성을 설명하고, 지역의 지명과 역사·문화·농업자원이 상품의 정체성과 브랜드 가치를 형성하는 과정에 대해 소개했다. 국내외 지명을 활용한 브랜드 사례도 제시하며 지역성과 상품의 연결 방법을 살펴봤다.

특히 장수 꽃차의 스토리텔링 소재로 지역의 ‘철’과 ‘사과’를 제시했다. 장수의 지명과 역사, 자연환경, 농업자원 등을 살펴보고, 이러한 요소를 꽃차의 원료와 색, 이미지, 상품명 등에 연결해 장수다운 꽃차 콘텐츠를 만드는 방향을 설명했다.

교육 내용은 ▲꽃차 스토리텔링의 이해 ▲지역 스토리텔링의 이해 ▲지명과 브랜드 ▲국내외 지역브랜드 사례 ▲장수 스토리의 핵심 소재 ▲장수 꽃차 스토리텔링 구조와 브랜드화 등으로 구성됐다.

허북구 박사는 “지역에서 생산되는 꽃과 농산물에는 그 지역의 자연환경과 역사, 사람들의 이야기가 축적돼 있다”며 “장수의 자원을 발굴하고 꽃차와 연결해 이야기를 만들면 지역성을 갖춘 상품과 치유농업 콘텐츠 개발에 활용할 수 있다”라고 말했다.

한편, 이번 교육은 장수군의 치유농업 역량 강화 교육과 연계해 진행됐으며, 꽃차 전문 기술과 치유농업, 지역 자원 활용 및 상품 개발 역량을 높이는 데 목적을 두고 있다.