서울시는 서울의 무한매력을 끊임없이 알리기 위한 해외 홍보용 TV 광고를 6월 28일 중국과 7월 4일 일본지역 TV광고를 시작으로 2010년 해외홍보에 본격 나섰다.

올해 제작되는 해외 홍보용 CF는 작년에 이어 무한문화체험 도시 "無窮無盡 서울! (Infinitely yours, Seoul)"을 한층 업그레이드 시키고, 해외지역별 서울의 연상 이미지와 욕구분석을 통해 서울의 문화적 매력을 공감시킬 수 있는 4개의 감성코드를 선정하여 "서울은 단순히 볼 것이 많은 곳이 아니라 마음으로 느낄 수 있고 상상할 수 있으며 기억에 남는 동경과 희망의 도시"임을 한층 깊이 있게 전달하고자 한다.

이번 TV CF에는 각 지역에서 영향력 있는 한류스타가 때로는 주인공으로 때로는 카메오로 등장하여 한류팬들을 통한 자연적인 입소문 마케팅을 전략으로 내세웠으며, 특히 동남아 CF는 ‘2PM'의 뮤직비디오를 30초 광고로 제작 활용하여 해외전문 엔터테인먼트 위성방송의 뮤직비디오 on-line 노출 및 Viral 확산을 통한 광고와의 시너지 효과를 얻을 것으로 기대된다.

원더걸스는 중국인들이 선호하는 놀이동산과 음식점 촬영장면에 카메오로 등장하여 서울의 매력을 보여주는데 감칠맛을 더했으며, 오는 8월 서울시 글로벌홍보대사로 위촉 예정인 이병헌은 일본인 관광객과 함께 하루 동안 서울의 숨겨진 매력을 찾아 즐기며 '다시 찾고 싶은 서울'을 생생하게 전달하는 매개체의 역할로 등장한다.

서울의 숨겨진 매력을 알리는 장소로는 광화문, 청계천, 선유도 공원, 홍대거리, 남산공원 등 도심 속 자연과 젊음의 거리 뿐 아니라 청담동, 압구정, 명동, 타임 스퀘어의 쇼핑 명소! 삼청동의 한식과 막걸리 등 우리나라 전통의 맛과 정을 담아 표현할 계획이다.

금번 해외홍보 감성전략과 인기 한류스타를 가미한 똑똑하고 맛있는 마케팅을 통한 광고효과 상승으로 해외 관광객들이 스타의 촬영장소를 찾는 실질적인 관광객유치를 도모할 것이며 아시아 및 구미주 지역은 팬(PAN)미디어와 스포츠 프로모션을 활용한 컨텐츠 제작 중심의 전략을 구사하여 서울을 알리고, 상해 엑스포 및 자국 방문의 해로 정한 중국과 일본지역, 태국 등 핵심 타깃지역은 유력지상파 및 위성채널(Local TV)을 통한 광고와 더불어 TV 방송프로 모션을 병행 추진하여 서울의 해외 마케팅에 박차를 가할 것이다.