[전남인터넷신문]전라남도는 미래세대의 건강한 식생활을 지원하고 친환경 농산물 소비를 확대하기 위해 24억 원 규모의 ‘친환경 농산물 꾸러미 지원사업’을 추진한다고 밝혔다. 이 사업은 임산부와 난임부부, 영유아를 대상으로 1인당 연 48만 원(자부담 9만 6천 원 포함) 상당의 친환경 인증 농산물 꾸러미를 제공하는 제도다.

대상자로 선정되면 전남도가 운영하는 온라인 쇼핑몰 ‘남도장터’의 친환경농산물 전용관에서 신선농산물, 축산물, 가공식품 등을 월 4회 이내, 연 16회까지 주문해 가정으로 배송받을 수 있다. 공공이 보증한 친환경 농산물이 정기적으로 가정의 식탁에 도착하는 구조가 만들어진 것이다.

이 사업은 ‘지원’이지만 사실상 공공이 개입한 농산물 구독서비스 모델이라는 시각에서 보면 매우 의미가 있다. 매달 정해진 금액 안에서 친환경 농산물을 선택해 주문하고, 정기적으로 배송받는 구조는 민간 플랫폼이 운영하는 농산물 구독서비스와 거의 동일하다. 차이가 있다면, 전남도의 지원은 복지와 공공정책이라는 점이다.

농산물 구독서비스는 이미 도시 소비자들 사이에서 빠르게 확산되고 있다. 제철 채소 상자, 친환경 농산물 박스, 지역 특산물 정기배송 서비스는 ‘편리함’과 ‘신뢰’를 동시에 제공한다. 생산자는 안정적인 판로를 확보하고, 소비자는 어디서 왔는지 알 수 있는 안전한 먹거리를 꾸준히 공급받는다. 유통 단계가 짧아지고, 생산과 소비의 거리가 가까워지는 직거래 구조는 농가 소득과 식품 신뢰를 동시에 높이는 장점이 있다.

전남은 이 구조에 주목하고, 친환경 농산물 꾸러미 지원사업’을 지원사업으로 끝내지 말고 구독서비스와 연계 발전시켜야 한다. 전남은 전국에서 가장 넓은 친환경 농업 기반을 갖춘 지역이다. 쌀, 채소, 과일, 축산물까지 친환경 인증 품목이 다양하고, 이미 학교급식과 공공급식을 통해 공급망도 검증돼 있다. 이 자산을 단순히 ‘생산’에 머물게 하지 않고, ‘구독형 소비’로 연결하는 것이야말로 전남 농업의 다음 단계다.

특히 이번 사업의 대상이 임산부와 영유아 가정이라는 점은 장점이 많다. 이들은 식재료의 안전성과 품질에 민감하고, 모바일과 온라인 쇼핑에 익숙한 세대다. 다시 말해, 농산물 구독서비스라는 새로운 유통 방식을 가장 자연스럽게 받아들일 수 있는 집단이다. 이들이 전남 친환경 농산물을 꾸러미로 경험하고, 그 품질과 편리함에 만족하게 되면, 지원이 끝난 이후에도 자발적인 유료 구독으로 이어질 가능성이 크다. 정책이 ‘시장 교육’의 역할을 하게 되는 셈이다.

중요한 것은 이 사업을 일회성 복지로 끝내지 않는 것이다. 전남은 이 꾸러미 이용자들을 장기적인 농산물 구독 고객으로 전환하는 전략을 함께 설계해야 한다. 예를 들어, 꾸러미 이용 가정에게 전남 친환경 농산물 생산자 정보, 재배 방식, 제철 캘린더, 조리법 등을 함께 제공하고, 지원 종료 이후에는 할인된 구독형 상품으로 자연스럽게 이어지도록 할 수 있다. 이것이 바로 공공정책이 민간 시장을 키우는 방식이다.

전남의 친환경 농업은 이미 품질 경쟁력은 갖추고 있다. 이제 필요한 것은 판매 방식의 혁신 등 소비와 판매 측면으로 눈을 돌려야 한다. 대형 유통망에 의존해 가격 경쟁에 휘말리는 구조에서 벗어나, 구독과 직배송, 생산자-소비자 관계를 기반으로 한 유통 모델을 만들어야 한다. 이번 친환경 농산물 꾸러미 사업은 그 출발점이 될 수 있다.

전남의 친환경 농산물 꾸러미가 단지 ‘지원 상자’로 머무르지 않고, 농산물 구독서비스라는 새로운 시장을 여는 씨앗이 될 때, 전남 농업은 보조금이 아니라 소비자의 선택으로 성장하는 산업으로 전환될 수 있다. 미래세대의 건강을 지키는 정책이 동시에 전남 농업의 미래를 키우는 전략이 되기를 기대한다.

참고문헌

허북구. 2025. 전남도 친환경농산물 꾸러미 사업, 한국형 CSA의 마중물이 되길. 전남인터넷신문 허북구의 농업칼럼(2025-06-11).

허북구. 2025. 전남 친환경 농업, 식탁까지를 설계할 때. 전남인터넷신문 허북구의 농업칼럼(2025-01-14).